Btscom1 COMMUNICATION

Chapitre 1 : Langage et Communication

Il me manque le I : la communication est un usage particulier du langage

II : Dénotation et Connotation

Une dénotation, c'est l'ensemble des idées et images qu'un mot peut renvoyer, en fonction de la culture, des souvenirs, etc…

La dénotation est le sens premier d'un mot.

Le jeu des connotations  permet un ciblage dans certaines familles d'idées.

En matière de publicité et souvent de communication générale, la valeur de connotation est plus importante que celle de dénotation. Elle permet de toucher les différentes sensibilités et d'associer une atmosphère ou un univers à un produit ou à un service.

Les connotations jouent sur les champs sémantiques des mots et sur l'existence des champs lexicaux. Elles favorisent souvent la polysémie d'un message, ce qui est gênant dans le système informatif mais qui apporte un avantage à la publicité.

III : Les fonctions du langage

On doit les notions de fonctions du langage à Roman Jakobson (Cours de linguistique générale).

Les 6 fonctions de la langue :

·         La fonction référentielle ou informative :

Fonction de base du langage, celle qui dans un message sert à véhiculer l'information, et ce qui a trait au contenu du message même.

·         La fonction expressive :

Fonction qui, dans un message, permet d'exprimer la sensibilité ou l'état d'esprit de l'émetteur.

·         La fonction impressive ou conative :

Fonction qui sert à influencer le comportement ou l'état d'esprit de celui qui reçoit le message.

·         La fonction phatique ou « contact » :

Fonction qui correspond à ce qui permet dans un message de vérifier que le contact est bien établit ou est maintenu.

·         La fonction métalinguistique :

 Fonction qui sert dans un message à faire parler du message lui-même.

·         La fonction poétique :

Fonction résiduelle qui correspond à la volonté dans un message de rendre le message plus beau pour lui-même.

En publicité, tout message contient la fonction impressive ainsi que la fonction référentielle. La fonction poétique n'y est jamais.

Selon la fonction qu'un message va mettre en scène, le ton et les objectifs seront différents.

{Parenthèse culture : le premier teasing est celui de Candia, le premier reconnu est celui des afficheurs pour Myriam [demain etc…]}

1er teasing reconnu

Les 4 stratégies d'approches du récepteur :

On considère que le récepteur du message est différent à chaque fois.

•  Performatif : dire pour provoquer (la réunion est ouverte) ;

•  Bien banal : bien renouvelé souvent sans valeur affective (yaourt)