Btscom1 COMMUNICATION

La radio bénéficie d'un fort taux d'équipement (environ six récepteurs par foyer), les plus équipés restant les plus jeunes, les plus urbains, les plus aisés.

Plus de 43 millions de français écoutent la radio une fois par jour, donc plus de 82%. Contrairement à l'idée reçue, les hommes l'écoutent plutôt plus et plus longtemps (environ 20 mn de plus chaque jour). La durée d'écoute varie selon les âges entre 2 et 3 heures (2h59 en moyenne), au bénéfice des plus âgés. Si certaines généralistes comme France Inter ou Europe Un gardent un avantage sur les PCS+ (+ de 40 pour FI et plus de 33 pour E1), la radio est écoutée plus longtemps par les moins aisés. Les commerçants artisans et agriculteurs l'écoutent plus longtemps. RTL reste la première radio de France en tête dans la plupart des régions, RMC progresse en part d'audience et France Inter est la tranche d'information la plus écoutée (en concurrence avec RTL). La sociologie de l'audience donne pour France Inter un public plus diplômé (et plus aisé avec Europe UN) que celui de RTL et RMC plus présents chez les employés et ouvriers.

L'ordre des parts d'audience place en tête les généralistes, les musicales, les programmes locaux, puis les thématiques. La musique et les informations (la radio est considérée comme un média crédible plus que la TV)  sont les premières motivations d'écoute. RTL, France Inter, Europe un sont les généralistes qui dominent, NRJ, Nostalgie, Fun dominent les musicales, France info loin devant radio classique et France culture domine les thématiques.

Crédibilité, souplesse et commodité du média, interactivité, pouvoir d'évocation, capacité d'analyse..Malgré un légère baisse en audience (mais surtout due à un éparpillement de l'offre) la radio résiste bien avec ses qualités propres aux nouvelles télévisions et à internet.

XB/IFC

Sources Médiamétrie, Francoscopie, média poche