Btscom1 COMMUNICATION

 
BTS Communication des entreprises
 
Stylistique et communication :
Quelques figures et leurs effets.
 
Figure
Avantage/effet recherchés
Inconvénients/risques possibles
Equivalent visuel
Stratégie
Assonance
Mémorisation, effet ludique
Effet facile, perte de sens
Oui, couleur
Mécaniste, suggestive
Allitération
Mémorisation, effet ludique
Effet facile, perte de sens
Idem
Idem
 
Rime
Impact, mémorisation
Effet mécanique, facilité, usure
Non
Idem
Harmonie imitative
Séduction, mémorisation
Effet artificiel, facile
Non
Idem
Paronomase
Mémorisation, effet ludique
Facilité, faible sens
Oui, emploi de la couleur
Idem
Onomatopée
Originalité, humour, effet « jeune »
Infantilisation du récepteur, perte de crédibilité
Bulles, style BD
Intégrative, mécaniste
Mot valise
Astuce, effet ludique, insistance
Technique usée, effet forcé
Montage
Informative, mécaniste
Apocope
Rythme, effet jeune, style parlé
Effet facile, familiarité
Non
 
Néologisme
Nouveauté, mémorisation, expression d'un pouvoir
Prétention, perte de sens, critique des puristes
Image de synthèse, dessin ?
Intégrative, mécaniste
Métaphore
Poésie, complicité, humour
Illisibilité, cliché
Oui
Intégrative, suggestive
Métonymie
Idem, renforcement
Idem
Oui
idem
Antithèse
Surprise, poésie, mémorisation, effet rapide
Facilité, cliché, simplisme
Oui, contrastes
Suggestive
Chiasme
Mémorisation, effet ludique
Effet artificiel, déjà vu
Oui, construction visuelle embrassée
Mécaniste
Oxymore
Finesse de sens, esthétisme
Préciosité, illisibilité
 
Suggestive
anachronisme
Humour, effet ludique
Déjà vu, facilité
Oui
Informative, intégrative
Prolepse/épitrope
Conviction, efficacité concurrentielle
Effet hypocrite, agressivité argumentaire
 
 
Prétérition
Idem, humour
Effet hypocrite
Non
Informative, mécaniste
Hyperbole
Conviction, humour
Effet simpliste, manque de crédibilité, effet mercantile