Différencier les niveaux de communication
Niveau de communication/Exemples |
Exemple |
Contenu/ axe principal |
Intérêt |
Inconvénients |
Produit |
« Savons du Corum » |
Contenu : les caractéristiques du dernier-né des savons de beauté : douceur, parfum naturel, respect du PH de la peau, prix attractif. Axe : un savon crème naturel |
Apporte une réponse concrète au consommateur, s’appuie sur le réel. |
Difficile si les qualités du produit ne le différencient pas vraiment. |
Marque |
« Savons du Corum » |
Contenu : valorisation du positionnement, mise en avant du territoire de marque : produit doux et naturels, respect équilibre, nature. Axe : produits à la douceur naturelle. |
Ouverture sur l’imaginaire et une création publicitaire plus suggestive |
Risque de s’écarter du produit |
Entreprise |
« SavCo » (savons du corum + Corum beauté) |
Contenu : mise en avant des réalisations de l’entreprise qui a uni souci de la qualité technique et respect des traditions, qui a su se développer autour de son personnel qualifié et de son identité. Axe : une entreprise régionale performante et moderne ; |
Donner à voir par les faits, la réussite et les performances de l’entreprise. Séduire d4éventuel partenaires. |
Communication un peu technique, éventuellement un peu terne, sans grande valeur symbolique. |
Institution |
« SavCo » (savons du Corum + Corum beauté) |
Contenu : valeurs de l’entreprise, ancrage régional et respect de l’identité sudiste, écologie, respect du corps des valeurs de santé. |
S’adresser à tous les publics : clients, partenaires, salariées, associés etc… |
Manque d’originalité |
A découvrir aussi
- Premières remarques sur les oraux (ressenti/ vécu)
- Méthodologie: résumé du plan de communication
- Fiche sociologie:groupes sociaux: tribus, clans etc
Inscrivez-vous au blog
Soyez prévenu par email des prochaines mises à jour
Rejoignez les 23 autres membres