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PESTEL.

BACH COM

Dans la partie de l’analyse qui concerne l’externe, on peut faire appel à un outil dont le nom est composé de ce à quoi on peut penser pour quadriller la réflexion : le modèle PESTEL

Son objectif est de guider la réflexion sur les facteurs externes. Les domaines concernés sont les suivants :

Politique décisions prises par les décideurs politiques nationaux ou supra nationaux (Union européenne, OMC...) qui fixent de nouvelles règles.

Economie : état de l’économie générant éventuellement des tendances de fond en matière de mode et de  niveau de consommation.

Social : démographie, âges,  générant, comportement etc entrainant de nouveaux comportements d'achats.

Technologie : évolutions technologiques qui viennent modifier la place des acteurs en présence, les données générales.

Ecologie : règlementations et contraintes écologiques, nouvelles normes en matière d’écologie, de développement durable.

Législation : évolution du cadre législatif du droit, des règlements Cela a des conséquences de tout type charges, contraintes administratives etc.

Il existe aussi une approche plus synthétique : le PEST, qui ne tient pas compte des aspects législatifs et environnementaux.