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Les socio-styles mis en place (depuis 1972) et réactualisés régulièrement par B.Cathelat et le CCA (centre de Communication Avancé) sont constituent une analyse qualitative de la société par familles ou grands groupes en fonction des styles de vie. Cette analyse rompt en partie avec certaines traditions sociologiques puisqu’elle affirme globalement la séparation du style de vie et des conditions économiques de production. En d’autres termes, les socio styles sont une cartographie de la société en fonction des mentalités, comportements, attitudes, motivations ou encore si l’on préfère une typologie des styles de vie, remise à jour régulièrement (dernière mouture 2015).

Un style de vie est le résultat de compromis que les individus font entre des critères de choix parfois opposés : individu/collectivité, attente de rôle professionnel/rôle familial, devoir/plaisir etc

Les socio styles ont parfois été rapprochés de la notion « d’habitus » développée par P.Bourdieu.

Des typologies nombreuses ont été mises en exergue autour de 5 mentalités : les matérialistes, les égocentrés, les rigoristes, les décalés et les activistes.

Le marketing et la publicité comme la communication en général, se servent de cette analyse, souvent critiquée par les écoles plus théoriques mais malgré tout très prisée par les communicants professionnels.

Exemple :

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